根据日本玩具协会的最新统计报告，显示日本的玩具市场规模正在不断急速扩大，2023年年度首次突破了1兆日元，包括宝可梦卡牌、电子宠物机等等，已经不在是以孩童为主体的市场了。
或许是少子化进程的影响，过去印象中的属于孩童的玩具早已经成为大人们喜爱的领域了，更多接受调查者表示玩具买来是给自己用的而不是孩子，其中既包括宝可梦卡牌、电子宠物机、扭蛋机等部分年龄阶段的玩具，也包括电动火车、四驱车、电子玩具等低幼层种类。
根据统计，部分年龄层玩具类型包括集换式卡牌市场规模约为2774亿日元，占到了总体的27.2%的比例。
日本对于玩具的定义是区分于电子游戏之外的。
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